世界速读：地市动态 | “洛阳IP联动计划”荣获“长城奖-文旅好品牌”省域及城市品牌优秀案例

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7月3日至4日，世界城市品牌大会在中国澳门举行。在此期间，中国文旅营销传播领域的权威赛事——“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛也正式揭榜。《“洛阳IP联动计划”——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例》入选“省域及城市品牌”优秀案例。

今年是“长城奖”首开文旅赛道，正式启动“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的第一年。2022-2023年度大赛设立了省域及城市品牌、国际传播品牌、景区及博物馆品牌、县域及乡村振兴品牌、文旅传播创作者等五个分组。自开赛以来，数百品牌踊跃报名，最终入围50个优秀案例。

《“洛阳IP联动计划”——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例》这次突出重围，成功入选“省域及城市品牌”优秀案例绝非偶然。

历史文化底蕴丰厚的洛阳，以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的发展思路与爱奇艺合作开展“洛阳IP联动计划”，为把城市品牌的宣传势能转换成文旅产业的发展动能，洛阳市联动开展“风起洛阳，探秘神都”线下文旅活动，推动引客入洛、促进文旅消费、打造青年友好型城市。

“洛阳IP联动计划”通过剧集《风起洛阳》、人文综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》等电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业、VR全感12个领域开发，构建了国内首个城市IP和内容平台合作的“洛阳IP宇宙”。

在旅游客群年轻化的趋势下，“洛阳IP联动计划”根据“Z世代”对“偶像文化”“国风国潮”“内容创新”的需求，建设了风起洛阳主题酒店、主题街区，启动了风起洛阳VR体验项目牡丹文化节，开发了考古盲盒、服饰、纸雕灯等衍生文创商品，进行城市文化和旅游目的地“种草”。

“洛阳IP联动计划”实现了“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的双赢效果。《风起洛阳》通过英语、日语、韩语、泰语等六种语言在爱奇艺全球191个市场播出，在日本WOWOW株式会社等平台发行，国际站评分达8.5分，洛阳美食、建筑、文化等借剧走出国门，引起了全球观众对洛阳这座千年古城的关注与热议。

“洛阳IP联动计划”热搜热榜共2600余个、话题阅读总量606亿次，其中洛阳文化方向310余个，阅读量34亿次。不仅让大众重新认识了洛阳的文化底蕴，更带动大众对于洛阳城的关注与热爱，提升洛阳的城市文化影响力，推动传统文化的多元传播。（记者：郭歌）

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